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定位胆技巧:内容再蔓延 安卓应用市场开始做“头条”了
作者:admin 发布日期:2017-12-05

  先有今日头条颠覆资讯分发,后有自媒体创造内容电商,内容的力量正不断蔓延。如今,安卓应用市场也学来了这一招,应用宝、豌豆荚、360手机市场等都玩起了“头条”。

  与App结合最紧密的玩家是腾讯旗下的“应用宝”。应用宝首页中,除了传统推荐位以外,穿插增加了很多“头条”文章,类似淘宝头条,只是它们不是推荐店铺和商品,而是推荐App和相关服务,在文章结尾还设有App下载按钮。

  据悉,这些“头条”都来自App开发者。开发者可以在应用宝后台的“内容外显”中上传文章,经过平台审核后,显示在App下载页面的“内容”一栏。

  据亿邦动力网了解,可上传的内容包括应用评测、应用中内容和活动发布。审核细则介绍,转化高的优质内容将智能展示在核心的优质场景,自然包括应用市场首页。

  上述负责人表示,这种形式非常有利于内容型和能结合场景的服务型应用。一方面用户可以在下载前更好地了解应用,另一方面应用也可以借助智能推荐更快地找到目标群。

  亿邦动力网了解到,除了由开发者生成内容的模式外,还有些安卓应用市场采用了和应用打通接口,直接抓取既有内容并智能分发的模式,比较具有代表性的是“360手机市场”。

  360手机助手的内容玩法分为两种:一种是首页瀑布流中的“应用号”,由专业达人在账号下分享测评或干货,用户可以关注某个达人长期查看;另一种是首页底部的“热点”,通过与各类资讯平台打通接口,直接导入内容。

  “热点”版块及详情页一位资深产品经理表示,和其它工具类App一样,应用市场也试图通过内容来留住用户,增加其停留时间。同时,文章中的 “查看原文”也可以为文章来源导流,如文章来自某个App,会在跳转页面中设置下载按钮,引导转化。事实上,在“头条”之前,应用市场最初涉及内容的形式是短视频。

  2016年4月,苹果应用市场App Store上线短视频App Preview功能,支持开发者上传使用视频,配合截图在下载前为用户提供更好的参考,并在AppleTV设置了视频推荐专题。而近期,短视频功能也蔓延到了安卓市场。

  2016年末,流量分发平台“阿里应用分发”成立,整合豌豆荚、阿里巴巴九游、PP助手、UC应用商店、YunOS应用商店等,进行操作系统、应用等全景式流量分发,“内容”也成了这个项目的关键词。阿里应用分发曾宣布内容分发战略,要通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,让用户更高效触达消费内容,而其中一个尝试,就是推出开发者合作项目“短视频+”,让安卓应用开发者可以在应用市场中以小视频展示官方宣传、App功能演示、版权特色内容、App使用场景等。

  如今,内容已经成为移动互联网重要的流量引擎,从选择内容到下载应用也被看做是对内容的双重消费,既帮增加了品牌曝光,又能让应用开发者更精准的找到有效用户,降低用户下载的选择成本,改善App的留存情况。

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